Para Coca-Cola, contagiar locura es hacer algo bondadoso e inesperado por alguien más, que lo anime, lo haga vivir un momento de felicidad y lo inspire a compartir esa locura con otros. La campaña reconoce a los “locos bondadosos”, aquellas personas con “tornillos sueltos” que a través de sus actos hacen felices a los demás sin esperar nada a cambio.
“Todos nacemos con un instinto de bondad y ese instinto es parte de nuestras virtudes como seres humanos. Aunque a veces un acto de bondad se percibe como algo loco son precisamente estos actos los que nos inspiran a seguir adelante y a creer en un mundo mejor. Con esta campaña, queremos inspirar a todos para que encuentren a ese loco bondadoso interior. Si sonreírle a un extraño es considerado de locos, queremos invitar a todos a compartir su locura”, explicó Gustavo Guillén, Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola para Centroamérica.
La campaña busca destacar los actos espontáneos de bondad que tienen un impacto positivo tanto en quien los recibe como en quien los realiza. Según un estudio realizado en 2012 por la agencia BMC para Coca-Cola de México, el 93% de los encuestados indicó que cada vez que hace un acto de bondad se siente mejor consigo mismo, el 94% está de acuerdo con que la bondad puede hacer del mundo un lugar mejor, el 90% cree que los actos de bondad sacan lo mejor de uno mismo y el 86% considera que la bondad es dar sin mirar a quien. Aunque el 69% de las personas cree que la bondad es contagiosa, solo el 38% lo practica diariamente. Esto representa una gran oportunidad para inspirar a más locos bondadosos que tanto necesita el mundo.
Con la campaña “Contagia tu locura” queremos reconocer a aquellas personas optimistas, espontáneas, genuinas, generosas y divertidas que muchas veces son consideradas locas por sus actos espontáneos de bondad hacia los demás. Creemos que el mundo necesita muchas más personas como estas, por lo que invitamos a todos a contagiarnos de esta locura positiva, al estilo de Coca-Cola nominando a sus locos bondadosos a través de los diferentes medios que Coca-Cola tendrá disponibles”, agregó Guillén.
La campaña incluirá ejemplos reales de locuras bondadosas que muestran que en el mundo existen muchas personas con un tornillo suelto. En Panamá, un equipo de personas denominado “crazy squad” o los “buscadores de locuras” será el encargado de reclutar a los “locos bondadosos” que deseen unirse a este movimiento a través de actividades en distintos lugares y por medio de las redes sociales de Coca-Cola. Los comerciales de la campaña se pueden disfrutar en: http://www.youtube.com/watch?v=QbxEx2o8XIA y http://www.youtube.com/watch?v=wMKEpLEEkY8&feature=youtu.be.
Coca-Cola FM también se unirá a la campaña con un programa especial llamado “Un loco y otro más”. Este programa conectará de manera simultánea a Coca-Cola FM en Panamá y el resto de países de Centroamérica, Colombia y Ecuador para compartir los actos espontáneos de bondad de personas de toda la región. Durante el programa, los usuarios podrán tuitear sus locuras bondadosas a través del hashtag #SoyElLocoQue. La transmisión del programa se podrá escuchar ingresando a www.coca-cola.fm.
Los panameños que deseen dar a conocer sus locuras bondadosas pueden hacerlo ingresando a www.coca-cola.com.pa, en donde encontrarán el blog oficial de la campaña. También podrán conectarse a través de Facebook y compartir sus videos desde YouTube, enviar tweets o subir fotografías por medio de Instagram y Pinterest. En el blog los usuarios también podrán votar por las mejores locuras bondadosas.